Prodaja robe je poslovna promena koja utiče na bilans stanja i bilans uspeha. Na bilans stanja utiče kroz evidentiranja potraživanja i smanjenje zalilha roba. Na bilans uspeha utiče kroz evidentiranja prihoda od prodaje i nabavne vrednosti prodate robe. Roba se može prodavati iz skladišta i prodavnice. Ako se roba prodaje iz skladišta onda može biti redovna prodaja direktno kupcu ili prodaja na robni kredit. Ako se roba prodaje iz prodavnice onda modaliteti prodaje mogu biti uplata dnevnog pazara ili prodaja robe na potrošački kredit. Prodaja robe se knjiži u dva koraka. U prvom redu potrebno je izvršiti zaduženje računa kupci, kredita ili novčanih sredstava u zavisnosti od načina prodaje i odobriti račun poreza na dodatu vrednost i prihode od prodaje. Kod prihoda od prodaje potrebno je razgraničiti prihode od prodaje robe na veliko i prihode od prodaje robe na malo. U drugom redu razduženje zaliha se evidentira zaduživanjem računa nabavna vrednost prodate robe iz skladišta i odobravanjem računa roba u skladištu, odnosno zaduživanjem računa nabavna vrednost robe u prodavnici i zaduživanjem računa roba u prodavnici. Razduživanje zaliha se vrši po prodajnoj ceni jedan ako se roba prodaje iz skladišta, odnosno po prodajnoj ceni dva ako se roba prodaje iz prodavnice.