Gudvil, kao oblik nematerijalnog ulaganja, predstavlja razliku između iznosa koji je plaćen prilikom kupovine drugog preduzeća i njegove fer vrednosti. Gudvil nastaje kod sticanja većinskog vlasništva nad drugim preduzećem. Samo u slučaju kada se za drugo preduzeće plati više od njegove fer vrednosti nastaje gudvil.